元宇宙新势力崛起：Roblox 和 Fortnite 之外的 UGC 创作者正在被品牌盯上！

如果说 Roblox 和 Fortnite 是元宇宙时代的“黄金赛道”，那么如今越来越多 UGC 创作者正悄悄在这些大平台之外开辟出属于自己的“钻石级战场”。

而最有趣的是——品牌也开始主动找上门来。

你以为 UGC 只在游戏里玩得转？现实比你想象得精彩得多

过去两年间，一种新型创作者悄然兴起：他们不再局限于图文视频，而是直接打造三维虚拟世界。从 Roblox 到 Fortnite，这些平台曾是 UGC 创作者的主战场。但到了 2025 年，一些聪明的内容生产者开始把目光投向了“第二梯队”的 UGC 平台。

你可能没听过“Soydade”这个名字，但他在 Highrise 平台上拥有近 15 万粉丝，靠一间虚拟扑克室两年赚了 30 万美元。这不是偶然——Highrise 的机制鼓励高质量、有黏性的内容创作。“你每天都能根据房间的活跃度赚取金币，只要你能留住玩家，就有源源不断的收入。” Soydade 说。

而在 Overwolf 旗下的 CurseForge 平台，Francisco “Sandi” Montaño 凭着为《ARK: Survival Evolved》制作模组包，每月稳定收入超过 1.4 万美元。他说：“我有五个模组都排进了前十，总下载量已经快 4000 万了。”

听起来是不是有点像当年 YouTube 爆红那几年？

为什么品牌要跳出 Roblox 和 Fortnite？它们难道还不够好吗？

坦白讲，这两个平台仍然是主流。但在 2024 年，共有 558 个品牌启动了虚拟世界项目，其中 370 个是首次尝试 UGC 合作。这说明什么？说明品牌在寻找新的方式突破当前的媒体噪音。

广告公司 REVXP 的高管 Chris Mann 分析道：“品牌需要找到与千禧一代和 Z 世代沟通的新方式。而这些沉浸式的 3D 场景正好提供了一个机会。”

更重要的是，这批年轻人从小就泡在这些虚拟空间里，他们对这种交互方式的接受度远高于传统媒介。对他们来说，戴上 VR 设备进入一个定制品牌体验馆，跟刷抖音一样自然。

面临挑战：规则尚未完善，但未来值得期待

当然，这片蓝海也不是没有暗礁。目前 UGC 平台的商业化仍处于早期阶段，版权问题、广告合规性、投放效果衡量等问题依然存在。

Chris Mann 提出了一个很现实的问题：“这些模组真的合法吗？它们可以随意嵌入广告吗？”这些问题如果得不到解答，可能会阻碍更多品牌入场。

不过好消息是，Overwolf 这样的平台已经在尝试解决这些问题。他们的广告业务在过去一年增长了 15%，在美国更是成为了第四大访问量最高的游戏相关网站。这说明市场已经开始认可这类平台的价值。

SCC 全球媒介执行总监 Jack Hennessy 说得很有意思：“我们总是在寻找新的方式，去触达那些对传统广告越来越麻木的年轻用户群。”

结语

UGC 创作者和品牌之间的关系，正在变得更加紧密。随着越来越多创作者在非主流平台上找到可持续发展的路径，品牌也在慢慢意识到——也许真正的创新就藏在这些看似“小众”的地方。

这场由创作者推动、品牌跟进的虚拟内容革命，或许才刚刚开始。